Employer branding-ul reprezintă strategia prin care o companie își construiește și promovează reputația de angajator, devenind astfel atractivă pentru talentele dorite. Acest concept devine din ce în ce mai important în contextul unei piețe a muncii din ce în ce mai competitive.

Într-o eră digitală în care informațiile circulă rapid și angajatorii sunt evaluați pe diverse platforme de recenzii, investiția în employer branding nu mai este doar un „nice-to-have”, ci o necesitate. Descopera motivele pentru care companiile ar trebui să investească în employer branding si avantajele pe termen lung.

Motivele pentru care companiile ar trebui să investească în Employer Branding

1. 1. Atragerea talentelor de top
   Într-un context în care competiția pentru talente este acerbă, employer branding-ul devine un factor diferențiator. Companiile care investesc în construirea unui brand puternic de angajator sunt percepute ca fiind locuri de muncă mai atractive, ceea ce ajută la atragerea celor mai buni candidați. O reputație bună crește șansele ca profesioniștii să aplice pentru un loc de muncă.

2. 2. Reducerea costurilor de recrutare
   Prin dezvoltarea unui brand solid de angajator, compania își poate reduce costurile de recrutare. Reputația bună atrage candidați calificați, iar aceștia sunt mai predispuși să aplice fără a mai fi nevoie de cheltuieli mari pe publicitate sau agenții de recrutare.

3. 3. Creșterea retenției angajaților
   Employer branding-ul nu se referă doar la atragerea de noi talente, ci și la păstrarea celor actuali. O companie care promovează un mediu de lucru pozitiv și se îngrijește de bunăstarea angajaților va vedea o retenție mai mare a personalului, reducând astfel costurile asociate cu turnover-ul ridicat.

4. 4. Îmbunătățirea performanței organizaționale
   Angajații care se simt bine într-o organizație, care se identifică cu valorile acesteia și care sunt mândri să facă parte dintr-un brand de angajator puternic sunt mai motivați și mai implicați. Acest lucru conduce la o performanță îmbunătățită la nivel individual și organizațional.

5. 5. Creșterea satisfacției clienților
   Angajații fericiți și motivați sunt adesea mai eficienți și mai entuziasmați să ofere un serviciu de calitate clienților. În acest fel, un employer branding puternic contribuie indirect și la îmbunătățirea experienței clientului.

Avantajele pe termen lung ale unui employer branding puternic

• - Cultura organizațională consolidată: Investiția în employer branding ajută la crearea unei culturi organizaționale puternice, care susține inovația, colaborarea și performanța.
• - Reputație de angajator în creștere: O companie cu un brand de angajator bine definit este recunoscută pe termen lung ca un loc de muncă dorit, ceea ce îi permite să atragă și să păstreze talente de top.
• - Posibilitatea de a implementa salarii mai competitive: Reputația bună permite unor companii să ofere salarii mai mici decât concurența, datorită atracției naturale a brandului lor. Angajații sunt dispuși să accepte o ofertă mai mică din punct de vedere financiar, în schimbul unui mediu de lucru pozitiv.

Exemplu de companie care investește în Employer Branding

Google este un exemplu de companie care a investit constant în employer branding.

Compania este cunoscută pentru cultura sa organizațională inovatoare, pentru beneficiile oferite angajaților și pentru crearea unui mediu de lucru flexibil și stimulativ. Google investește mult în promovarea imaginii sale ca angajator prin evenimente, activități pentru angajați și proiecte de responsabilitate socială.

Exemplu de companie care nu investește în Employer Branding

Amazon este un exemplu de companie care nu acordă aceeași importanță employer branding-ului comparativ cu altele din industria tech. Deși Amazon este o companie de succes pe plan financiar, există critici legate de condițiile de muncă din depozitele sale și de abordarea sa în ceea ce privește satisfacția angajaților. Aceasta nu promovează o imagine de angajator atractivă și, din păcate, este asociată cu un mediu de lucru intens și uneori neprietenos.

Analiza SWOT a Google (companie care investește în Employer Branding)

Puncte tari (Strengths):

• - Brand puternic: Google este un angajator de top, cu o reputație solidă pe piața muncii.
• - Beneficii excelente pentru angajați: Sănătate, vacanțe, medii de lucru inovative.
• - Retenția angajaților: Cultura organizațională și satisfacția angajaților sunt priorități.

Puncte slabe (Weaknesses):

• - Expectații ridicate: Poate duce la burnout pentru angajații care nu fac față ritmului rapid.
• - Selectivitate mare: Procesul de recrutare extrem de riguros poate descuraja unele talente.

Oportunități (Opportunities):

• - Extinderea în noi piețe: Crearea unor filiale în noi locații ar putea atrage noi talente din diverse colțuri ale lumii.
• - Inovație în locurile de muncă: Continuarea dezvoltării unor noi practici și tehnologii în domeniul resurselor umane.

Amenințări (Threats):

• - Competitorii: Alte companii din industria tech, cum ar fi Apple și Microsoft, ar putea atrage talente de top cu oferte mai bune.
• - Criticile externe: Oricât de bine ar fi privit brandul, Google ar putea suferi în fața unor critici din partea publicului sau a angajaților nemulțumiți.

Analiza SWOT a Amazon (companie care nu investește în Employer Branding)

Puncte tari (Strengths):

• - Piața globală: Amazon este un lider al comerțului online și are o rețea globală de clienți.
• - Inovație și eficiență: Amazon este o companie axată pe inovație, eficiență operațională și scalabilitate.

Puncte slabe (Weaknesses):

• - Percepția negativă ca angajator: Condițiile de muncă sunt adesea criticate, ceea ce poate duce la o rată ridicată de turnover.
• - Lipsa unui employer branding puternic: Nu este văzută ca o companie atractivă din punct de vedere al culturii organizaționale.

Oportunități (Opportunities):

• - Îmbunătățirea condițiilor de muncă: Investiția în culturalizarea unei atmosfere mai pozitive poate duce la un brand de angajator mai puternic.
• - Promovarea responsabilității sociale: Amazon poate implementa inițiative de responsabilitate socială pentru a-și îmbunătăți imaginea.

Amenințări (Threats):

• - Concurența din partea altor angajatori: Alte companii din tech, cum ar fi Google sau Microsoft, pot atrage angajați talentați datorită culturii lor de lucru mai prietenoase.
• - Legislația muncii: Posibile modificări ale reglementărilor din domeniul muncii pot pune presiune pe Amazon pentru a îmbunătăți condițiile de muncă.

Investiția în employer branding nu doar că ajută o companie să atragă talentele dorite, dar contribuie și la creșterea performanței organizaționale pe termen lung. Companiile care nu acordă atenție acestui aspect pot risca să piardă angajați valoroși și să aibă o reputație negativă, ceea ce poate afecta serios succesul pe termen lung. Exemplele de la Google și Amazon ilustrează impactul pe care brandingul angajatorului îl poate avea asupra unei companii și arată de ce este esențial ca acest aspect să fie parte integrantă din strategia generală de afaceri.

 

Sursa foto: freepik.com